Producción de Video Digital
Video Feria de las Flores
Impacto Viral
El video tuvo un impacto viral en facebook.
Miles de Colombianos en el exterior se sintieron cerca de casa. En youtube el video tuvo 57.000 visitas en el mes de la feria y ha sido visto más de 78.000 veces.
Antecedentes
La Gerente de marca Pilsen pensó en una agresiva estrategia publicitaria para la Feria de las Flores en Medellín junto con la agencia de publicidad LOWE. Esta estrategia tenía como característica cambiar el logo de “Pilsen” por “Paisa” en las botellas y la publicidad durante la feria. Por otro lado la agrupación Piso 21 compuso la canción “Feria en mi casa” para participar en una convocatoria que elegiría la canción oficial de la Feria. No ganaron y la canción se archivó.
Planteamiento
Junglebox había escuchado la canción y vio una oportunidad para mercadear el grupo con un video viral. En la feria de las flores del 2008 grabamos más de 6 horas de los principales desfiles con un novedoso sistema de 35mm que daba una sensación cinematográfica y sabíamos que nadie lo había hecho antes.
Hicimos una edición preliminar donde montamos las imágenes con la canción para acercamos a Pilsen porque tradicionalmente ha sido el patrocinador oficial de la feria. Sin conocer la estrategia que Pilsen tenía, llegamos con una solución que se ajustaba perfectamente a lo que iban a lanzar. Cuando nos compartieron su estrategia hicimos una propuesta para llevar el video más allá.
Desarrollo
Lo primero que había que realizar era llegar a un acuerdo con Pilsen donde el grupo tuviera garantizadas algunas presentaciones en los diferentes tablados durante la feria, en donde compartiría escenario con diferentes artistas para así asegurar una exposición en medios.
Debía ser muy parecido a las tomas de los desfiles para que combinaran bien con el resto. Para lograr este efecto buscamos que la época del año fuera parecida (11 meses después) en donde la puesta del sol suele ponerse fuerte, cálida y sin nubes.
La locación se hizo en un lugar donde tradicionalmente pasa la cabalgata y con algunos extras alrededor. Además de esto, la agrupación cantaba con las botellas (que hace parte de la letra) y con camisetas rojas con el logo de Paisa. Una vez hecho el primer corte en edición se hizo un proceso de colorización para resaltar los colores y generar imágenes que representaran la ciudad de la eterna primavera. Luego se envió este corte finalizado. Al cliente le encantó y no hubo cambios.
Resultado
El video se publicó en nuestro canal y lo lanzamos como un video musical de Piso 21. Los fans acogieron el video inmediatamente. El primer mes tuvo 57.000 mil visitas.
Los comentarios venían no solo de los colombianos sino también de extranjeros. Las emisoras presentaban la canción como la canción oficial de la feria, aunque la oficial es de otra agrupación.
Para Piso 21 las presentaciones en vivo sirvieron como fuerte herramienta promocional para hacer conocer sus canciones y darse a conocer a un público más amplio, no sólo a los jóvenes. Tuvieron mucha exposición en radio y TV en donde la canción sonaba y el video rodaba en todos los canales locales durante un mes, antes y después de la feria.
Los comentarios venían no solo de los colombianos sino también de extranjeros. Las emisoras presentaban la canción como la canción oficial de la feria, aunque la oficial es de otra agrupación.
Para Piso 21 las presentaciones en vivo sirvieron como fuerte herramienta promocional para hacer conocer sus canciones y darse a conocer a un público más amplio, no sólo a los jóvenes. Tuvieron mucha exposición en radio y TV en donde la canción sonaba y el video rodaba en todos los canales locales durante un mes, antes y después de la feria.
Encuesta
22-May-2012
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