Blog de Marketing
30-Jun-2010
Un Corresponsal muy bien ubicado
Para el presente mundial de fútbol, muchas empresas desarrollan innumerables formas de apoyarse de este mega evento para impulsar sus marcas. La gra
10-Jun-2010
¿Un cambio hacia el Éxito?
Los cambios, las mutaciones o evoluciones que pueda tener una marca durante los años son producto de muchas razones, están basadas en decisiones ace
Caso de estudio
Sitio web Corporativo
Construcciones El Cóndor es una de las empresas de construcción en obras civiles más grande del país.
Segmentación
Una estrategia online exitosa comienza con una segmentación profunda a manera de cimiento o base para la creación de las diferentes estrategias de marketing, comunicación, publicidad o ventas online que considere desarrollar.
Una estrategia de marketing exitosa depende en gran medida de que tan riguroso sea su trabajo de segmentación de clientes. No basta con la segmentación que su compañía ha creado bajo los principios del marketing tradicional. La estrategia de segmentación online suma la perspectiva de los nuevos comportamientos del consumidor heredados a través del Internet y descubre nuevos matices que enriquecerán su visión del mercado y desde luego, la forma de plantear y desarrollar proyectos de comunicación.
Puntualmente nos referimos a un esquema de perfilación de usuarios que combina lo tradicional y lo relativo al universo online. Un trabajo que le permitirá describir en detalle cómo se comportan individual y colectivamente sus clientes prospecto, descubrir qué información buscan y a través de qué medios o canales lo hacen, para poder desarrollar contenidos relevantes para estos.
El proceso implica:
• Investigar sus nichos de mercado
• Definir nuevos grupos de segmentación
• Crear caracteres prospecto
• Analizar y describir sus comportamientos de consumo y sus hábitos de comunicación
• Definir nuevos grupos de segmentación
• Crear caracteres prospecto
• Analizar y describir sus comportamientos de consumo y sus hábitos de comunicación
online
• Mapear sus redes de influencia en Internet (Información, aprendizaje, entretenimiento)
• Formular las necesidades y motivaciones a resolver para cada carácter prospecto
• Mapear sus redes de influencia en Internet (Información, aprendizaje, entretenimiento)
• Formular las necesidades y motivaciones a resolver para cada carácter prospecto
La segmentación es la base sobre la que podremos construir estrategias efecitvas entendiendo realmente que motiva, preocupa, interesa o de una particular forma afecta al cliente prospecto que hemos creado.
Con perfiles de clientes prospecto bien desarrollados podremos crear funcionalidades, contenidos, canales y en general ideas que realmente sean relevantes para el día a día.
